02 сентября 2016  |  1615

Shopping Index: лето 2016

CRE Retail № 39 / сентябрь 2016 Мария Вакатова, партнер по исследованиям Watcom Group
share tweet поделиться Email

Посещаемость ТЦ в Москве в течение всех летних месяцев в целом была выше прошлогодних показателей, а на 31й неделе превысила уровень 2014 года аналогичной недели на 4%. С 2 по 8 августа и с 26 июля по 1 августа была зафиксирована дефляция: цены снижались по 0,1% в неделю.

 

Некоторые исследовательские компании тоже зафиксировали позитивный тренд, не только среди населения, но и в малом бизнесе, который, согласно исследованию «индекса настроений малого бизнеса» MARC, «заметно вырос за первое полугодие 2016 года».


 


Роман Скороходов, президент Watcom:

– Покупатель в целом проводит больше времени в ТРЦ, больше ходит, изучает ценник в поисках выгодной сделки. Путь к покупке заметно усложнился, поэтому необходимо использовать инновационные инструменты, чтобы быть с покупателем на связи и более эффективно управлять торговым центром.

 

Максим Марухленко, директор по маркетингу компании Modis:

– Традиционный sale для fashion retail заканчивается в июле, и самые активные модники уже в предвкушении новых коллекций. Для Modis первая неделя августа показала хоть и не большой, но положительный like-for-like, так что на старт продаж коллекции «осень-зима» мы смотрим вполне оптимистично. Безусловным драйвером в этот период является подготовка к школе. Мы фиксируем увеличение трафика почти во всех регионах и надеемся, что эта тенденция сохранится.

 

Ева Снеговская, директор по маркетингу ТРЦ «Афимолл Сити»:

– C началом августа ТРЦ «Афимолл Сити» ежедневно фиксирует стабильный прирост трафика по сравнению с аналогичным периодом 2015 года – около 7,5%. Это не просто сезонный рост активности покупателей, связанный с подготовкой детей к новому учебному году. На посещаемость повлияло несколько факторов: естественный рост арендаторов в ММДЦ «Москва-Сити»; улучшение транспортной ситуации: вокруг ММДЦ организованы дополнительные городские парковки, готовится ко вводу четвертая станция метро и запуск ТПУ «Сити». Что касается роста покупательского трафика в выходные дни, его обеспечивают стимулирующие маркетинговые программы. Так, конце июля среди пользователей мобильного приложения Afimall был разыгран дачный коттедж, а в конце августа должен состояться розыгрыш второго загородного дома.

 

Геннадий Суворов, директор по стратегическому развитию, член совета директоров «Шипилова Фэшн Дизайн»:

– Для нашего бренда это лето, включая 31-ю неделю, оказалось очень удачным: в абсолютной величине продажи за июнь 2016 года в 2,45 раза больше чем в соответствующие месяцы 2015 года по like-for-like. За май–июль 2016 года было получено на 10% больше выручки, чем за первые три месяца сезона. Только в магазине в Fashion House Outlet Centre конверсия летом поднялась на 30%.

В качестве внутренних причин при сохранении макроэкономических ограничений можно назвать оптимизацию кадрового состава с осени 2015 года, постоянную маркетинговую работу, направленную на продвижение бренда: ведение блога на Facebook и в Instagram, акции, распродажи, открытие магазинов в правильных локациях, съемки Елены Шипиловой на ТВ на 1‑м канале, ОРТ и т.д. Все эти меры привели к увеличению конверсии в два–три раза.

 

Ольга Летютина, генеральный директор УК «Столица Менеджмент»:

– В это лето был зафиксирован рост посещаемости, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года и ростом среднего чека, который связан с инфляцией и увеличением расходов. Общая тенденция по всем ТЦ «Столица» – увеличение трафика до 10%. Это можно объяснить тем, что в 2016 году доля уехавших в отпуск сократилась.

Впереди период back to school, и мы уже наблюдаем в наших ТЦ рост трафика.

share tweet поделиться Email
Подпишитесь на новости
Свежий номер